Az online marketing olyan, mint egy jó házasság: a tartalom és a SEO egymás nélkül félkarú óriások. Ha nem szeretnél ilyen fura lényekkel találkozni az interneten, akkor itt az ideje megtanulni, hogyan készíthetsz olyan keresőoptimalizált tartalmat, amivel a felhasználók és a Google is elégedett lesz! Mutatom!
A SEO tartalom - definíció
Először is fondos definiálnunk, mit is jelent a „SEO tartalom” kifejezés, hiszen nem csupán sima szöveget jelent – bármilyen típusú digitális tartalom lehet, amelynek elsődleges célja, hogy a keresőmotorok – például a Google – könnyen megtalálják, megértsék és előkelő helyre sorolják a keresési találatok között. Ez az üzenet egyszerre szolgálja a felhasználókat és a keresőrobotokat: informatív, értékes és jól strukturált, miközben tartalmazza a releváns kulcsszavakat és SEO technikai elemeket.
A keresőoptimalizált tartalom típusai
Szöveges cikkek és blogbejegyzések
A leggyakrabban ezekkel találkozhatunk a neten, mert a legkönnyebb előállítani – informatív, kulcsszógazdag írások, amelyek célzott kérdésekre adnak választ.
Videók
A TikTok megjelenésével a rövid videók szárnyalnak. Akár a saját telefonnal készítve is jó, ha a videó címe, leírása és feliratai is optimalizáltak. Ez esetben kiválóan teljesíthetnek a Google és YouTube keresésekben.
Infografikák
A jól kitalált vizuális tartalmak is rangsorolhatók, ha köréjük releváns szöveg és megfelelő alt attribútum kerül.
Podcast epizódok
Transzkriptálva és jól strukturált címekkel ellátva remekül beilleszthetők egy SEO stratégiába.
Képgalériák
Ha a képek fájlnevei, alt szövegei és az őket körülvevő terület optimalizált, a Google képkeresőből is jöhet forgalom. Figyelem! Ez akkor igaz, ha a kép saját. Az ezerszer előforduló stockfotók nem valószínű, hogy rangsorolni fognak.
Interaktív tartalmak
Mindenki imádja a rövid kalkulátorokat, kvízeket, szavazásokat – ha ezek SEO-barát formában vannak beágyazva, javítják a felhasználói élményt és a rangsorolást.
Miért olyan fontos a SEO tartalom?
Minden látogató egy kérdéssel érkezik az adott weboldalra: „Miért pont nálad találom meg azt, amit keresek?”
A Google legfontosabb feladata éppen ezért az, hogy minden keresési kérdésre releváns, értékes és gyorsan elérhető válaszokat kínáljon. Ha a tartalmad megfelel ezeknek a feltételeknek, nemcsak a keresőmotorok szemében leszel értékesebb, hanem a látogatók számára is vonzóbbá válsz. Ez pedig növeli az esélyed arra, hogy az olvasók nálad maradjanak, vásároljanak, feliratkozzanak vagy egyszerűen csak rendszeres visszatérő látogatóiddá váljanak.
A keresőoptimalizált tartalom olyan, mint egy ügyesen megválaszolt vizsgakérdés: pontosan azt adja, amit kérdeznek, miközben okosan és természetesen helyezi el a szükséges kulcsszavakat. Ha ez sikerül, a keresőrobotok könnyebben felismerik, miről szól az oldalad, és biztosítják, hogy éppen a megfelelő emberek elé kerüljön. Emellett a tartalom hitelessége és szakmai értéke miatt az internetet böngészők hosszabb ideig maradnak az oldaladon, netán el is ovassák a szövegedet – ami szintén pozitívan hat a SERP-ben elfoglalt helyezésedre.
Tehát a jó SEO tartalom
Pontos választ ad a látogatók kérdéseire.
A szükséges kulcsszavakat tartalmazza, de mindig természetesen, nem túlzásba esve.
Hasznos, értékes információkat közöl, szakértői hitelességgel alátámasztva.
Képes növelni a weboldal látogatottságát, javítja az oldalon eltöltött időt, és segít elérni az üzleti célokat.
Az alábbiakban részletezzük, milyen technikákat érdemes alkalmazni, hogy megfelelő keresőoptimalizált tartalmat tudj előállítani.
Tartsd frissen a tartalmat, mint a reggeli kávéd!
A weboldal tartalmát folyamatosan naprakészen kell tartani. De ha egyszer már megírtuk, kidolgozuk, miért kell frissíteni?
Képzeld el, hogy egy 2018-as útmutatóból próbálsz megtanulni TikTok videót készíteni. Ugye, milyen viccesen hangzik?
Ugyanez igaz a tartalomra is: ha nem frissíted, elavul, és elveszítik a nézelődők az érdeklődésüket, a konkurencia jobb cikket ír, valamint a Google támogatása is megcsappan.
Hogyan frissíts tartalmat?
- A Google Analytics segítségével nézd meg, hol csökkent a forgalom vagy a konverzió.
- Adj hozzá új példákat, statisztikákat, képeket, illetve töröld a már elavult részeket.
- Ellenőrizd, hogy a kulcsszavaid még mindig aktuálisak és relevánsak-e.
Képzeld el, hogy van egy részletes, szuper cikked a DVD-filmek tárolásáról, amelyet még 2015-ben írtál. Összegyűjtöttél róla minden fellelhető információt, kikerested a legtrendibb állványokat, sőt készítettél hozzá egy Excel táblázatot is a filmek kategorizálásához.
Mit lehet ezzel kezdeni, hiszen már nagyon kevesen vásárolnak DVD filmet?
Frissítésképpen kiegészítheted új képekkel, frissebb adatokkal, illetve hozzáadhatsz néhány új bekezdést, amelyekben a streaming szolgáltatások előnyeit és hátrányait hasonlítottad össze a fizikai DVD-kkel (akár a gyűjtői darabokkal).
Azonban, bár minden SEO-szabályt betartasz, feltehetően alig lesz hatása, mivel az érdeklődés drasztikusan csökkent a DVD-tárolás témája iránt. 🙁
Mit tanultál ebből?
- Mindig ellenőrizd a téma aktualitását is, ne csak a technikai optimalizálásra koncentrálj! Ebbe a cikkbe nyilván már nem érdemes energiát ölni.
- Olyan tartalmak frissítésére fókuszálj, amelyek valóban keresettek, és az aktuális trendek szerint népszerűek.
Találd el a keresési szándékot, mint Tell Vilmos az almát!
Először is tisztázzuk, mi az a keresési szándék?
A keresési szándék a Google keresőablakba írt kérdés mögötti valódi gondolat. Információra vágyik a látogató, vásárolni akar, navigálni próbál egy adott weboldalra, vagy éppen összehasonlítani termékeket? Nagyon nem mindegy, milyen választ kínálunk neki!
Milyen tartalomtípusok „illenek” a különböző keresési szándékokhoz?
Információs keresés (Informational Search Intent)
Amikor valaki valamilyen kérdésre keresi a választ – pl. hogyan kell megmetszeni a meggyfát. Erre részletes útmutatókkal, blogbejegyzésekkel, oktatóanyagokkal tudunk választ adni.
Navigációs keresés (Navigational Search Intent)
Ez esetben valaki egy konkrét weboldalt keres. A cégbemutató oldalak, márkázott tartalmak, céges oldalak felelnek meg erre a célra.
Kereskedelmi vizsgálódás (Commercial Investigation)
Ekkor a nézelődő konkrét összehasonlító elemzésekre, véleménycikkekre, vásárlói értékelésekre kíváncsi, hogy megtudja, pl. melyik tévét érdemes megvennie vagy melyik társasjáték illik legjobban a szombat esti baráti összejövetelre.
Tranzakciós keresés (Transactional Search Intent)
Ez a vásárlói tölcsér „csöve”, itt már a vevő pontosan tudja, mit szeretne venni. Csak el kell tuni neki adni 🙂 A megfelelő termékoldalak, webshop kategóriaoldalak és promóciós landing oldalak segítenek nekünk benne.
Mi történik, ha nem megfelelő típusú tartalmat gyártasz?
Ha nem a megfelelő keresési szándékhoz igazodó tartalmat készítesz, még ha a Google jónak is ítélné, a látogatók egyszerűen nem kattintanak rá a keresési találatok között, vagy épp hamar visszafordulnak. Például, ha emberünk a „hogyan főzzünk spagettit?” kérdésre keres, és te egy webshop termékoldalát kínálod,ahol spagetti tésztát árulsz, a felhasználó gyorsan ki fog lépni az oldaladról, mert neki már van tésztája, csak nem tudja, mit kell vele csinálni.
Ez alacsony átkattintási arányt (CTR), magas visszafordulási arányt és gyenge helyezést eredményez a Google találati listáján. Így végül nem lesz látogatottság, hiába optimalizáltál a kulcsszavakra.
Hogyan igazítsd ehhez a tartalmat?
Mindig figyelj arra, hogy a tartalom típusa pontosan megfeleljen a kereső felhasználó igényeinek, különben nem érhetsz el valódi eredményeket. Ennek a legegyszerűbb módja az, ha megnézed a találati listát, milyen eredményeket dob ki az adott kulcsszóra.
Segítségedre lesz továbbá:
Kulcsszókutatás
Hogy megvizsgáld alaposan, mit és hogyan (!) keresnek a látogatók.
Tartalmi audit
Rendszeresen ellenőrizd, hogy az üzeneteid megfelelnek-e az aktuális keresési szándékoknak.
Vásárlási szándékú (BOFU) keresések - Csapj le, mint egy igazi akcióvadász a Black Friday-en!
BOFU? Az olyan, mint a HIFU?
(Bocs, nő vagyok, nem találtam jobb hasonlatot… 🙂 )
Szóval ez a marketingtölcsér legalja, ahol a felhasználó már készen áll a vásárlásra, szó szerint bankkártyával a kezükben várja a legjobb ajánlatot. Ezt kell megragadni!
Hogyan célozd meg ezeket?
- Használj konkrét figyelemfelkeltő szövegeket: „legjobb ár”, „kedvezményes vásárlás”, „akció”, „vásárlás azonnal”.
- Gyárts BOFU tartalmat: Összehasonlító cikkek, vélemények, részletes termékbemutatók, vásárlási útmutatók és esettanulmányok.
Volt egyszer egy webáruház, amely okosórákat forgalmazott.
Az egyszeri órás webshop tele volt jobbnál jobb, ám általános információkat tartalmazó cikkekel. Ezek bár hatalmas látogatottságot hoztak, alacsony számú konverziót eredményeztek. Mindenki olvasgatta az érdekességeket, de nem vásárolt senki.
Ezt megelégelvén úgy döntöttek, hogy kifejezetten BOFU-típusú tartalomra váltanak. Olyan cikkeket hoztak létre, mint „A top 5 okosóra összehasonlítása – Melyiket vedd meg 2024-ben?” és „A legjobb ár-érték arányú okosóra – Vásárlói vélemények és kedvezményes ajánlatok”.
Hogy mi lett az eredmény?
- A látogatók száma csak enyhén nőtt, viszont a konverziós arány kiugróan megemelkedett: a korábbi 1%-os konverzió 4%-ra nőtt, ami négyszeres bevételnövekedést eredményezett nyúlfarknyi idő alatt.
- Mi volt a siker titka? Az emberek pontosan azt kapták, amire szükségük volt: konkrét ajánlatokat és könnyen elérhető vásárlási lehetőséget – ráadásul korrekt áron.
Gyakrak ismételt kérdések - Adj választ, még mielőtt megkérdeznék!
A felhasználók gyakran konkrét kérdéseket tesznek fel a márkával kapcsolatban.
Ilyen például:
- „Mennyi idő alatt ér ide a rendelés?”
- „Elfogadjátok a PayPal-t?”
- „Mi történik, ha nem vagyok elégedett a termékkel?”
Miért fontosak ezek a kérdések-válaszok?
Az ilyen típusú kérdések megválaszolásával nem csak javítod a felhasználói élményt, hanem közvetlenül támogatod a vásárlási döntés meghozatalát is. Ha a potenciális vevő nem találja meg gyorsan ezeket az információkat, nagy eséllyel máshol keres választ, és könnyen elveszítheted őt.
Hogyan kezeld az információs márkázott kereséseket?
GYIK (Gyakran ismételt kérdések) oldal:
- Készíts egyértelmű, rövid, lényegre törő válaszokat, akár videós vagy vizuális elemekkel kiegészítve.
- Használj strukturált adatokat (FAQ schema), amelyeket a Google könnyen kiemelhet a találati oldalakon.
Blogbejegyzések:
- Írj részletes cikkeket a legfontosabb és leggyakrabban ismétlődő kérdésekről.
- Ezeket a tartalmakat linkeld vissza a GYIK oldalra, hogy növeld annak tekintélyét és hitelességét.
A FAQ oldalak szerepe az AEO-ban (Answer Engine Optimization):
Nem csak a Google, hanem a Bing és a Search GPT is gyakran a GYIK oldalak tartalmából meríti a gyors válaszokat (ún. gyors kiemelések). Emiatt érdemes külön figyelmet fordítani arra, hogy pontos, tömör, könnyen érthető és releváns válaszokat adj, mert ezekkel játszva előkelő pozíciókat érhetsz el a keresőmotorok válaszdobozaiban.
Az Answer Engine Optimization (AEO) éppen erről szól: a tartalmadat úgy optimalizálod, hogy a keresőmotorok ne csak találatként, hanem azonnali válaszként is használhassák. Ez egy újabb szintje az SEO-nak, amelyre egyre inkább érdemes külön figyelmet fordítani – a mesterséges intelligencia térnyerése miatt.
Esettanulmány:
Egy ruházati webáruház az ügyfélszolgálati kérdések nagy részére választ adó részletes GYIK oldalt hozott létre. A struktúrált FAQ adatok használatával hamar megjelentek a Google kiemelt találatai között, ezáltal drámaian csökkent az ügyfélszolgálathoz beérkező kérdések mennyisége. Emellett az oldalon eltöltött idő és a vásárlások száma is növekedett, mivel a vásárlók minden fontos információt azonnal megtaláltak, és nem kellett máshol tovább keresgélniük.
A bevételre koncentrálj a Pareto-elv szerint - 80% bevétel!
A Pareto-elv – vagy más néven 80/20 szabály – lényege, hogy az eredmények túlnyomó részéért (80%) a tevékenységek kis része (20%) felelős.
Ez a digitális marketingben, különösen a SEO-ban is tökéletesen működik. Tapasztalatok szerint a weboldalak bevételének nagy részét mindössze néhány oldal generálja, míg a többi csak dísznek van – vagy legalábbis annak tűnik.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Azonosítsd a legjövedelmezőbb oldalakat
Ehhez használd a Google Analytics, Search Console és más konverziókövető eszközöket. Nézd meg, mely oldalak hozzák a legtöbb eladást, feliratkozást vagy ajánlatkérést.
Optimalizálj célzottan
Koncentrálj ezekre az oldalakra: javítsd a felhasználói élményt, frissítsd a tartalmat, erősítsd a belső linkelést és támogasd külső linkekkel is.
Konverzióra optimalizált elemek
A call-to-action gombok, egyszerű űrlapok, ügyfélvélemények beépítése – mind-mind növelik az oldalak hatékonyságát.
Fontos: gondolkodj komplexen!
Bár a Pareto-elv logikája azt sugallja, hogy azokat az oldalakat kell kiemelten kezelni, amelyek közvetlen bevételt hoznak, nem szabad elfeledkeznünk az információs tartalmakról sem. Egy jól megírt, informatív blogbejegyzés ugyan nem generál azonnali eladást, de:
- Bevonzza a látogatókat a Google-ből.
- Építi a szakértői hitelességedet (E-E-A-T).
- Átkattintást ösztönöz a vásárlási szándékú (BOFU) oldalakra.
- Erősíti a belső linkstruktúrát, és javítja az oldalon belüli navigációt.
Vagyis az információs célú oldalak – bár nem közvetlenül, de áttételesen – igenis hozzájárulnak a bevételhez! Ha csak a közvetlenül konvertáló oldalakra koncentrálsz, elszalaszthatod azokat a lehetőségeket, amelyek az oda vezető utat készítik elő. Ráadásul a konverziós oldalak legtöbbször halamas konkurenciának örvandnek, tehát sokkal nehezebb azokkal rangsorolni, mint sok kisebb információs célú oldallal.
Egy webshop 1500 oldalából csupán 40 volt az, amely jelentős forgalmat és konverziót hozott. Szinte mindig ugyanazokat a termékeket vásárolták. A Pareto-elv alkalmazása után ezekre az oldalakra összpontosították a frissítéseket, SEO-módosításokat és promóciókat. Ennek eredményeként:
- Az organikus forgalom 38%-kal nőtt.
- A konverziós arány 3,1%-ról 5,4%-ra emelkedett.
- A bevétel 60 nap alatt 47%-kal nőtt.
Ugyanakkor a támogató tartalmak, például vásárlási útmutatók és blogbejegyzések szintén kulcsszerepet játszottak a felhasználók edukálásában és a vásárlási döntés előkészítésében.
Ha ez a 40 oldal már megfelelően működik, folyamatosan lehet bővíteni a fókuszt. De érdemes mindig apró és megfontolt lépésekkel előrehaladni és logikusan felépített tartalomstruktúrát létrehozni.
További profi tippek a SEO tartalomgyártáshoz
Kulcsszóhasználat: a jól megfogalmazott csevej
A kulcsszavak olyanok, mint a fűszer a főzésben: megfelelő mennyiségben élvezetessé teszi az élményt, de ha túlzásba viszed, élvezhetetlen lesz. Fontos, hogy a kulcsszavak természetesen simuljanak bele a szövegbe – kerüld az erőltetett ismétléseket és a „kulcsszóhalmozást”. Használj szinonimákat, kapcsolódó kifejezéseket, long-tail variációkat, és figyelj arra, hogy az olvasó ne is vegye észre, hogy optimalizált szöveget olvas.
Tartalomminőség: egyediség, érthetőség, látvány
Egy jól optimalizált tartalom egyedi, informatív és vizuálisan is vonzó. Használj jól tagolt bekezdéseket, beszédes alcímeket, felsorolásokat, táblázatokat, kiemeléseket – mindent, ami segíti az információ gyors feldolgozását. A szöveg ne csak a keresőmotoroknak, hanem az embereknek is készüljön: legyen élvezetes, logikus, nyelvtanilag korrekt és könnyen olvasható.
Mobilbarát weboldal: hogy zsebből is elérhető legyél
Ezt igazán már fel sem kellene írni, hisz alapvető dolog. Ma már a felhasználók túlnyomó többsége mobilról böngészi a webet. Ha az oldalad nem reszponzív, lassan tölt be vagy nem skálázódik jól kisebb képernyőn, rengeteg látogatót veszíthetsz el. A mobiloptimalizálás nem extra, hanem alapfeltétel. Ellenőrizd a betöltési sebességet (pl. PageSpeed Insights segítségével), használj jól olvasható betűméretet, kontrasztos színeket, és gondoskodj arról, hogy minden funkció (pl. űrlapok, gombok) mobilon is könnyen használható legyen.
Interaktivitás: kösd le a figyelmet!
A látogatók nem passzív olvasók, hanem aktív résztvevők szeretnének lenni. Interaktív elemekkel nemcsak lekötöd őket, hanem értékes adatokat is gyűjthetsz a viselkedésükről. Használhatsz:
- Kérdőíveket, amelyekkel megismerheted a látogatók igényeit.
- Kalkulátorokat (pl. árkalkulátor, adagolási útmutató), amik növelik az oldalon eltöltött időt.
- Mini játékokat, szavazásokat vagy kvízeket, amik szórakoztatóvá és megjegyezhetővé teszik a tartalmat.
Az interaktivitás nemcsak UX szempontból előny, hanem SEO oldalról is, hiszen a Google pozitívan értékeli azokat az oldalakat, ahol a látogatók hosszabb ideig maradnak, és aktívan tevékenykednek.
A SEO nem egyszeri csodapirula, hanem folyamatos gondoskodás. A jó tartalomkészítés olyan, mint a kertészkedés: rendszeres törődéssel idővel beérik a gyümölcse.
Ne halogasd! Készíts egy gyors elemzést, tervezd meg a stratégiád, és kezdd el optimalizálni a legfontosabb tartalmaidat még ma!
Ha még mindig úgy érzed, szakértői segítség kellene, fordulj hozzánk bátran. Az elida.hu csapata itt van, hogy segítsen weboldaladnak a Google találati lista élére ugrani!
Gyakran ismételt kérdések a SEO tartalomgyártásról
Milyen hosszúnak kell lennie egy SEO-optimalizált cikknek?
A szöveg hosszúsága mindig a témától függ, de általában 1000–2500 szó közötti terjedelem ideális. Fontosabb azonban a tartalom mélysége, mint a karakterek száma.
Hányszor szerepeljen benne a kulcsszó?
Ne számold! A kulcsszónak természetesen kell illeszkednie a szövegbe. Használj szinonimákat, kapcsolódó kifejezéseket, és törekedj az olvasmányos stílusra.
Mennyi idő után várható eredmény a SEO tartalomtól?
Ez függ a versenytől és az oldal korától. Általánosságban elmondható, hogy 2–6 hónap után látszanak az organikus eredmények.
Érdemes információs cikkeket írni, ha nem hoznak közvetlen eladást?
Igen, mindenképpen! Ezek támogatják a döntéshozatalt, edukálnak, növelik a látogatók számát és segítik az átkattintást a valóban konvertáló oldalakra.
Mi az a strukturált adat (FAQ schema), és miért fontos?
A strukturált adatok lehetővé teszik, hogy a Google jobban értelmezze az oldal tartalmát. A FAQ blokk például megjelenhet kiemelt találatként – különösen fontos az AEO (Answer Engine Optimization) szempontjából.
Milyen eszközökkel érdemes dolgozni SEO tartalomhoz?
Hasznos (és többnyire ingyenes) eszközök: Google Search Console, Google Analytics, Ubersuggest, PageSpeed Insights + egyéb SEO eszközök, melyek ára a csillagos égig ér
Mobilra is optimalizáljak?
Kötelező! A forgalom nagy része mobilról érkezik. Ha a weboldalad nem mobilbarát, látogatókat és potenciális vásárlókat veszthetsz el.
